Las nuevas tecnologías han revolucionado las formas de consumo humano, actualmente un producto audiovisual, al generar subproductos en torno a una película, establece un vinculo mucho mayor con el espectador, ya que este puede tener una constante visión de los personajes, saber más de ellos, poder interactuar y sentirse más personal con cada uno de los personajes.
Hace algunos años sólo se usaba el Merchandising como una estrategia alterna para promocionar los productos, el crear productos físicos de consumo como juguetes, implementos escolares y demás es un mercado muy codiciado y sobretodo para Disney que su público es infantil. Entrando en los nuevos métodos de convergencia, las nuevas creatividades para potenciar el valor agregado de un producto y explotar al máximo la historia, Disney le apunta a realizar cortometrajes con sus personajes principales, o bien con personajes secundarios para ampliar la historia de sus películas.
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